瑞士心理學傢C.G.榮格創造的“分析心理學”術語。榮格認為，在人類發展演變的漫長歷史中，形成瞭各種各樣的人格“原型”。它們儲存在集體無意識中，成為相對固定的行為模式和人格類型。然而，隻有被個人的後天經驗填充時，原型才會成為確定和具體的人格類型。
榮格列舉瞭多種原型，如上帝原型、魔鬼原型、天使原型、母親原型、英雄原型、死亡原型、再生原型等。但他認為，在每一個人的人格中，有4種原型具有特別重要的意義義，即“人格面具”、“男性潛傾和女性潛傾”、“陰影”、“自性”。人格面具是人為瞭適應社會環境和他人的需要，本能地隱藏自己的真實品格而戴上的假面具；男性潛傾和女性潛傾即表現在人格中的異性因素；陰影是人格中被壓抑並潛伏著的、通常是負面的、破壞性的品質；自性乃是人格的組織原則，行使著平衡和協調人身上各種性格和品質，使其形成統一人格的功能。
榮格的理論被一些學者，如列維–斯特勞斯和弗萊運用於神話和文學研究，形成原型批評學派。在他們看來，神話和文學作品中反復出現的特定人物形象和人格類型，構成人類整個文化和文學經驗的基本組成部分，能激起人強烈的情感反應，觸及其無意識記憶，因而具有重要的研究價值。