在互聯網（亦稱網際網路）站點上發佈的以數字代碼為載體的各種經營性廣告。除瞭具有網路媒體所提供的互動性、及時性等特點外，網路廣告還有以下的基本特徵：①定向性強，廣告主可根據目標市場投放相關網站或相關電子郵件報刊。②覆蓋面廣，不受時間、地域的限制。③統計性，利用專門軟體可以準確統計廣告被點擊的次數。④鏈結性，可與電子商務掛鉤，直接產生購買行為。
網路廣告有不同分類，如①按互聯聯網形態——分為萬維網廣告、電子郵件廣告及其他形式的廣告等。②按網頁形態——分為旗幟廣告、圖標廣告、彈出廣告等，亦可分為整屏廣告、通欄廣告等。③按表現形態——分為文字廣告、圖片廣告、音頻廣告、視頻廣告、Flash廣告等。1993年，美國“連線”網站登出瞭全球第一個網絡廣告。1997年3月，China Byte網站登出瞭中國第一個商業性網絡廣告。